卡牌,作为一种具有独特魅力的娱乐方式和文化载体,近年来在全球市场获得快速发展。在我国,刚刚起步的行业面临版权保护待加强、授权渠道待通畅、原创品牌待提升等一系列问题。“从版权角度推动卡牌产业发展,是一项创新性工作。”在活动期间举办的首届卡牌产业与版权发展论坛上,中国版权协会常务副理事长于慈珂表示,卡牌的核心是设计和创意,版权保护是其生命线,只有通过有效的版权保护机制才能够保护创意价值,提升产业的竞争力。
多种因素掣肘
“水浒”“奥特曼”“宝可梦”……很多人的童年时期都少不了卡牌游戏的陪伴,“80后”林俊也是其中的一位。长大后创业,他将卡牌与传统经典、潮流元素相融合,创办了广州杰森动漫文化有限公司,“斗罗大陆”收藏卡是公司推出的第一款产品。如今,“斗罗大陆”卡牌销售额已破亿元人民币,而公司创建的“集卡社”品牌,也成为国内卡牌行业的领先者。
“为实现内容IP创新,我们不断拓宽与国内外版权方的合作,如腾讯、B站、网易游戏,以及迪士尼等,开发多元化、个性化的时尚卡牌产品。”林俊在论坛上介绍,特别是在与传统文化结合方面,注重传统文化与潮流元素的融合,推出系列原创卡牌。
然而,在国内,原创卡牌整体上在市场的占有率很低。根据中国玩具协会和华经产业研究院发布的相关数据,2020年,全球卡牌潮玩市场规模已达111.3亿美元,预计2027年将扩大至312.6亿美元;在我国,卡牌的热度与受众范围在不断扩大,但目前大量的海外IP占据着国内文化阵地和主流消费市场。
不仅如此,盗版等问题也是卡牌行业发展亟待破解的难题。论坛上,上海映蝶影视文化有限公司总裁金熠表示:“盗版等行为不仅侵占和挤压了正版商品的市场,还会带来诸多危害和负面影响。”金熠分析,盗版等商品脱离于市场监管,不仅扰乱了正常的市场秩序,也会给合法经营的企业带来相当大的困扰,阻碍了整个行业健康发展。更让人担忧的是,盗版商品往往存在一些不良的内容,一旦流通到市场之中,会对青少年产生相当大的负面影响。
在原创产品待丰富、版权保护待提升之外,国内卡牌产业还面临畅通授权渠道、进行权威评级、培育市场、提升核心竞争力等诸多需求。针对行业现状,今年2月,卡牌潮玩产业生态联盟正式成立,并发出了卡牌潮玩行业自律倡议,呼吁打造精品、弘扬中华优秀传统文化、加大版权保护。
“近几年,国内卡牌市场迅猛发展,涌现了一批有代表性的头部企业,也形成了IP供给、创意与设计、印刷包装、生产制造、营销发行的产业上下游链条,但仍存在有影响力的产业聚集和消费聚集缺乏、版权保护力度不足、国产精品卡牌和超级IP缺位等情况,这些因素严重制约了卡牌产业的发展,亟待破解。”首都版权协会副秘书长、卡牌潮玩产业生态联盟理事长张健表示。
携手共建生态
以版权保护护发展,以版权交易促发展,是举行此次展会的目的所在。活动集结国内外知名IP、头部品牌、资深玩家、产业上下游等多方重要力量,搭建版权合作交流平台,并举办专题论坛,探索国内卡牌产业与中国IP发展之路,来自国内外300余家企业参与其中。
论坛上,对于如何加强卡牌版权保护,促进产业发展,首都版权协会理事长王野霏提出三个要点,即“服务一批,打击一批,促进一批”:在服务方面,梳理卡牌产业在版权确权、维权、授权等方面的共性需求与痛点,利用行业协会与产业联盟的专业和聚集优势,为卡牌产业的企业做好服务,树立起一批服务样板和案例;在打击方面,坚决打击侵权盗版行为,对一批重点企业或重点作品出现重大侵权损失的情况,积极调查取证,打击侵权窝点,必要时协同北京市版权局等采取专项行动;在促进方面,充分推动优质内容与卡牌产业的深度融合,打造一批精品内容、精品卡牌,充分利用地方政府搭建的各类平台,共同推出一批精品,吸引越来越多的社会力量和消费者参与其中,促进产业良性发展。
从业者也在积极探寻版权保护之路。金熠提出制定和执行严格的法律法规、加强国际合作、加强宣传和教育、建立行业合作机制等建议。其中,在合作与奖励机制方面,他建议加强与版权持有者、创作者、消费者和销售平台的合作,形成共同打击盗版等行为的合力,同时对于版权持有者和创作者,给予合理的回报以及奖励。
卡牌潮玩产业生态联盟成立以来,积极推动行业良性发展。张健介绍,今年上半年,该联盟多次举办版权培训活动,均取得不错的反响,对于企业提供的一些侵权线索,联盟迅速处理。比如对于米哈游的“原神”卡牌遭遇侵权盗版情况,联盟根据线索,积极处理,仅用两周时间,盗版产品就在全网下架。
“今年下半年,联盟将开展《中国卡牌产业版权保护现状与产业发展调研报告》的专题调研与《卡牌产业维权指南》的编写,同时与产业主管部门会商,探索打造卡牌产业聚集区和卡牌潮玩娱乐消费聚集区两种模式,此外还将继续推广文娱衍生品版权溯源平台等。”张健介绍。他希望卡牌产业各方协同合作,提升版权保护意识,共同推动行业良性发展,打造出更多国潮精品。(记者:窦新颖)
文章来源:中国知识产权网